Dans une démarche proactive en faveur de la protection de l’environnement, les députés européens ont récemment adopté une directive visant à mettre fin aux publicités trompeuses. Cette initiative vise particulièrement à contrer le « greenwashing » – une tactique marketing utilisée par certaines entreprises pour embellir leur image écologique de manière fallacieuse.
La loi interdit :
- Les allégations écologiques Fallacieuses
- Les publicités relatives à des produits avec des caractéristiques limitant leur durabilité, sauf si des informations sur ces caractéristiques et leurs impacts sont disponibles.
- Les mentions génériques telles que « respectueux de l’environnement, » « naturel, » ou « biodégradable » sans preuve d’excellente performance environnementale.
- Les affirmations basées sur la compensation des émissions de gaz à effet de serre, tout comme les labels de durabilité non fondés sur des systèmes de certification approuvés.
- Les mentions de durabilité en termes de temps d’utilisation dans des conditions normales si elles ne sont pas prouvées. La réparabilité, si elle est mentionnée, doit être garantie.
- Les incitations à remplacer des consommables tels que les cartouches d’encre plus tôt que nécessaire.
- L’Obsolescence Programmée.
- La mise à jour logiciels présentés comme nécessaires si ils ne font qu’améliorer les fonctionnalités, sans réelle nécessité.
- Présenter des marchandises comme réparables lorsqu’elles ne le sont pas
Ces nouvelles règles émanent d’une volonté claire de rendre l’étiquetage des produits plus transparent, fiable, et surtout, scientifiquement prouvé. L’Union européenne s’affirme comme un acteur déterminé dans la lutte contre le greenwashing, s’efforçant de promouvoir une publicité honnête et respectueuse de l’environnement.